品牌信息有助于影响你的顾客对你的品牌的看法。对于一个品牌来说，要充分发挥其潜力，它需要一个清晰简洁的信息，与目标受众产生共鸣。这可以通过创建一个品牌信息框架来实现，该框架以客户易于理解的方式解释品牌所做的一切。
品牌信息是你的品牌如何传达它存在的理由，它坚持的价值观，它努力解决的问题，以及它服务的人群。你的品牌信息应该嵌入到公司制作的每一份沟通或营销材料中——包括内部和外部的。
品牌信息有助于明确和引导目标。在你的信息上努力将会推动你去定义你的品牌存在的理由。
它让你的品牌充满活力，让你在竞争中脱颖而出。
品牌信息的另一个优势是所有渠道和员工使用一致的语言。
你将能够讲述一个引人注目的品牌故事。
品牌信息练习将有助于风格指南的创建，使其更容易与外部供应商沟通。
品牌信息是每一个成功的长期营销战略的核心。
这就给我们带来了一个关键问题。
获得正确的信息需要大量的客户和市场研究。你必须确保你的品牌从竞争中脱颖而出，但你也需要它与你试图接触的人有关联和共鸣。幸运的是，有一些品牌支柱可以帮助你建立自己的品牌。要创建你的品牌信息，你需要定义你的品牌信息支柱。这篇文章将涵盖这些支柱，并展示它们如何帮助你发展业务！
品牌信息支柱代表了品牌信息的核心。信息支柱是一组代表你的品牌的关键信息。这些支柱是你整体品牌信息战略的核心。他们确保你的品牌信息反映了你的核心价值观、价值主张和差异化点。这些支柱将帮助你的品牌与你的目标受众产生共鸣，并帮助他们认同你的品牌。你的内容应该能够独立存在，并适合你的整体品牌战略。
基础:定义你的目标受众
开发品牌信息的第一步是定义你的目标受众。这意味着思考你的观众需要什么，想要什么，以及他们对未来的渴望。创建您的理想的客户角色通过识别他们的人口统计学和心理学共性。随意给你的虚构客户取一个有趣的名字，使其人格化。一定要做足功课，清楚地了解你的理想客户的期望、恐惧和渴望。
支柱一:明确你的目标
你的目标是更大的图景和你的品牌存在的原因。你的品牌想要达到的无私目标是什么？例如，我的目的是通过调整品牌信息和内容营销，让以目标为导向的小企业成为成功的品牌。
支柱二:明确你的使命
你的使命就是你的圣战。它阐明了为了实现你的目标你要做什么。你的任务将会有定量和定性的因素。
支柱三:定义你的愿景
愿景是执行任务的结果。愿景是你努力完成使命的地方。例如，我的愿景是创造一种文化，在这种文化中，他们的目标激励着人们和组织。创造一种生活，让人们可以不加评判地表达自己，并从工作中找到成就感。
支柱四:定义你的品牌价值
这些都是你最看重的特质。你的价值观是指导你行动和决定的核心信念。定义的价值观在招聘员工时很有用；寻找能够坚持这些价值观的人。
我的价值观:
永远以目标为导向
关注长期价值
永远通过学习、创新和敏捷来拥抱变化
支柱五:价值主张
价值主张是一种有说服力的陈述，它确定了你的品牌的独特优势和长处。它可以采取口号、标语或使命陈述的形式。这一关键信息应在所有的宣传、营销材料和网站中使用，以支持您的品牌形象。定义你的价值主张可以在定义你的品牌定位中发挥关键作用。
支柱六:定义你的定位陈述
你的品牌定位声明应该清楚地表明你在顾客心目中与竞争对手的不同之处。如果不是为了定位，所有公司都会絮叨同样的产品特性。定位是沃尔沃成为最安全汽车和宝马成为终极驾驶机器的标志。
这一步包括彻底的市场和竞争对手分析。你的品牌的市场定位是你公司以外的人如何看待公司。这是你希望在客户心目中的形象。你必须研究你的竞争对手和顾客的期望有效营销角度。
支柱七:创建标语
一个有效的标语要用简短、有创意和令人难忘的短语清楚地传达你公司的身份、价值观和宗旨。标语通常用于产品、政策或想法的广告和促销中。一些很棒的标语包括耐克的“就这么做”或者苹果的“与众不同的思考”。
支柱八:开发电梯间推介
电梯间推介是对你的品牌的快速而吸引人的总结。这里有一个电梯推销的快速公式:
我是一个通过(你的服务或产品)帮助(你的客户)避免(痛点)的(你的职业)
我们通过[您的服务或产品]帮助[您的客户]避免[棘手问题]。
对我的品牌来说，这听起来像是:
我是一个充满激情的营销人员，通过阐明品牌信息并给他们一个清晰的内容路线图，帮助目标驱动的小企业避免营销的淹没。
你也可以增加一个好处，而不是一个痛点。利益驱动的推介:
利益驱动的推介:
我是一名充满激情的营销人员，通过阐明品牌信息并为他们提供清晰的内容路线图，帮助以目标为导向的小型企业简化营销。
你可以随心所欲地改变它，但一定要包括你做了什么，你帮助了谁，以及你如何帮助他们。如果你能在你的推销中增加好处或痛点，那就加分。
支柱九:定义你的品牌个性
品牌个性和人的个性非常相似。这是一个品牌的核心本质。这是你的品牌对其环境的行为、语言和反应方式。例如，红牛有着粗犷的个性，因为他们把自己描绘成粗犷、坚韧和喜欢户外运动的人。他们通过赞助极限运动来做到这一点，比如滑板和滑雪板。
品牌个性很重要，因为它有助于你从人群中脱颖而出，以真实的方式与竞争对手不同(我不是在说噱头)。它还让顾客了解什么样的人会被他们的品牌吸引，因此品牌个性被精心策划，以确保他们吸引正确的人。
支柱十:定义你的品牌基调和声音
品牌声音代表了您的品牌在所有传播中的整体个性。品牌基调是品牌与受众沟通的特定方式，目的是让受众易于接受并参与其中。例如，一个品牌的信息保持不变，但它的语气会根据它是否具有诙谐的语气或权威的声音而有所不同。拥有清晰的声音可以确保你的营销团队知道如何撰写与你的品牌相一致的内容。品牌声音反映了你的品牌个性。
支柱十一:定义你的品牌故事
比起数据和事实，人们更容易记住故事，所以在你的营销沟通中使用讲故事的方式很重要。你的品牌故事要有一个清晰的开头，一个意想不到的事件，一个反派，一个英雄的蜕变，一个积极的结尾。品牌故事有助于与顾客建立情感联系。您不再需要仅仅在价格、质量或功能上竞争。
