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向“好望水”提出三项战略性建议!
文章内容作为凯中凯团队初步研究分析的建议,希望能对“好望水”下一步的发展有所助力,也希望如“好望水”创始人梦想的那样,有一天走向全国,走出国门,“将中国传统而美好的东西带
2021/06/12
爆火的柠檬茶,是趋势还是风尚?
爆火的柠檬茶,是趋势还是风尚?且听凯中凯怎么说。
2021/06/08
挑战星巴克,永璞咖啡需要避开这些坑!
如能避开以上几大坑,永璞咖啡将取得更大的成功。
2021/05/26
《正确定位,持续增长》 —凯中凯战略定位咨询创始人刘凯歌“职业餐饮网河南游学”演讲整理稿
打造餐饮品牌的干货都在这儿了。
2021/05/21
第六章 | 创作定位广告的九个具体方法:(9)热销
热销推动热销,成功会造就成功。因为自然规律就是强者愈强,大者恒大。抓住时机,不断向品牌注入热销概念,是成功打造品牌的必然路径。
2021/01/24
第六章 | 创作定位广告的九个具体方法:(8)新一代
在很多领域都适合采取新一代战略,如更迭速度较快的科技领域、电子领域、互联网技术等等。传统消费品、耐用品、机械工程类产品也可以采用新一代战略赢得竞争。
2021/01/24
第六章 | 创作定位广告的九个具体方法:(7)制造方法
任何品牌能赢得消费者的选择并获得成功,都有其内在或外在的原因。将内在的原因挖掘出来,以符合常识并可被顾客感知的方式传播出去,告诉顾客品牌成功的原因,以赢得更大的成功。
2021/01/24
第六章 | 创作定位广告的九个具体方法:(6)更受青睐
更受青睐就是巧妙的运用权威人士、权威机构、权威媒介,亦或是知名人物、特殊群体、经典区域等的评价和选择,进而影响和带动消费者的选择,从而使品牌脱颖而出的定位传播方法。
2021/01/24
第六章 | 创作定位广告的九个具体方法:(5)专家
专家就意味着在这一领域你比别人投入时间更长、更专业、更有权威性。
2021/01/24
第六章 | 创作定位广告的九个具体方法:(4)经典
在传播中,任何可以为消费者购买提供可信度证明的方法都是好方法。
2021/01/24
第六章 | 创作定位广告的九个具体方法:(3)领先地位
领先地位是一种强有力的定位形式,领先地位的有效性来自于两个基本的心理原理:从众效应和缺乏安全。
2021/01/24
第六章 | 创作定位广告的九个具体方法:2(特征)
让品牌占据一个有利的特性,是品牌打造过程中最为普遍的方法。
2021/01/24
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