以下为几个卫生纸品牌定位案例：
一、维达（Vinda）
目标市场：
广泛覆盖家庭用户、办公场所及各类公共区域。面向不同年龄层次和消费群体，尤其注重家庭主妇、上班族等对生活品质有一定要求的人群。
品牌核心价值：
高品质与强韧。一直强调其卫生纸的高品质原材料和先进生产工艺，使纸张更加坚韧耐用，不易破损。例如，维达推出的立体美系列卫生纸，通过独特的压花工艺，提升纸张的韧性和吸水性。
卫生安全。严格把控生产环节，确保产品符合卫生标准，让消费者使用放心。在广告宣传中，经常突出其严格的质量检测流程和专业的生产环境。
品牌形象塑造：
包装设计简洁大方，以蓝色为主色调，给人一种干净、清爽的感觉。品牌标志醒目，易于识别。
通过电视广告、户外广告及线上推广等多种渠道，展示家庭温馨场景中使用维达卫生纸的画面，传递出关爱家人、注重生活品质的品牌形象。
定位策略：
产品特点定位：以强韧的纸张质量为主要卖点，区别于其他品牌。在广告中经常进行纸张强度的对比测试，突出维达卫生纸在湿水后依然保持强韧的特点。
目标市场定位：针对家庭和办公等日常使用场景，提供不同规格和包装的产品，满足各类消费者的需求。
二、心相印
目标市场：
以家庭消费者为主，同时也涵盖学生、年轻白领等群体。注重情感连接和生活品质的人群是其主要目标客户。
品牌核心价值：
温柔呵护。强调卫生纸的柔软度，给消费者带来舒适的使用体验。例如，心相印的茶语系列卫生纸，采用优质原生木浆，纸张细腻柔软，如同肌肤般呵护。
情感共鸣。通过 “相印” 的品牌名称和温馨的广告宣传，引发消费者的情感共鸣，传递出关爱、温暖的品牌价值。比如在广告中展现家人之间的关爱场景，使消费者在使用产品时感受到品牌所传达的情感。
品牌形象塑造：
包装设计清新自然，常以绿色、淡蓝色等柔和色调为主，给人一种温馨、舒适的感觉。品牌标志富有亲和力，容易让人产生好感。
利用社交媒体、线下活动等方式与消费者互动，增强品牌的情感连接。例如举办 “心相印・温暖瞬间” 摄影比赛，鼓励消费者分享生活中的温暖故事。
定位策略：
情感定位：以情感为纽带，将品牌与消费者的生活紧密联系在一起。强调在生活中的各种场景下，心相印卫生纸都能给人带来温暖和呵护。
产品特点定位：突出纸张的柔软度和舒适性，满足消费者对高品质卫生纸的需求。同时，不断推出新的香型和系列产品，增加产品的吸引力。
三、清风
目标市场：
主要针对年轻消费者、家庭用户和注重环保的人群。以追求时尚、品质生活的消费者为重点目标。
品牌核心价值：
纯净自然。强调产品采用天然原材料，无添加，给消费者带来纯净的使用感受。清风的原木纯品系列卫生纸，选用 100% 原生木浆，不含有荧光剂等有害物质，符合环保和健康的理念。
时尚环保。在包装设计上注重时尚感，同时积极倡导环保理念，通过使用可回收材料、推广绿色生产等方式，树立环保品牌形象。
品牌形象塑造：
包装设计简洁时尚，色彩鲜艳，具有较高的辨识度。品牌标志简洁大方，体现出清新自然的风格。
举办环保主题活动，如 “清风环保行” 公益活动，邀请消费者参与垃圾分类、植树造林等环保行动，提升品牌的社会责任感和美誉度。
定位策略：
产品特点定位：以天然、无添加的产品特点吸引消费者，强调环保和健康的价值。在广告宣传中突出纸张的纯净品质和环保特性。
目标市场定位：针对年轻消费者和环保人士，推出符合他们需求的时尚、环保产品。同时，通过线上线下的营销活动，与目标消费者进行互动，增强品牌的吸引力。
