实施深思熟虑且一致的品牌标识和声音最终会让你所有的营销传播努力更加有效，最终带来可观的投资回报。建立品牌绝非易事。关键是一步一步来。那么，如何定义和定位你的品牌呢？
要开始定义你的品牌，从建立你的品牌架构开始:你的公司是像宝洁这样的品牌公司，还是像维珍这样的品牌公司，或者就像我们对爱情甜菜的研究一样？理解你的品牌架构既是一个品牌战略问题，也是一个商业战略问题。首先明确这一点将允许你创建一个既能反映你的企业如何运作，又能反映你的客户应该如何理解它的品牌。
接下来，深入了解你的品牌的“精髓”。这些是你的受众可能会看到也可能看不到的因素，但它们决定了你代表你的品牌所做的几乎所有决定。这些是:
1、品牌价值：通常用4-5个词或短语来描述你的品牌所代表的东西。
2、代表团：你的“存在理由”，一份表明你作为一家企业的最终目标的声明。
3、视力：传达您工作的长期影响的陈述。虽然使命可能会随着时间的推移而演变，但公司的愿景是不变的。
4、品牌故事：描述你从哪里来，要到哪里去的书面叙述。它通常是会话式的，并植根于激发情感联系的目的。
5、大创意/品牌精髓：简单易携带的战斗口号。虽然它的基本原理通常可以写满一本书，但品牌本质最好用几句话来表达。品牌本质必须具有足够的模糊性，以允许未来的品牌发展，但又足够具体，以创造一种情感联系。
最后，在创建面向公众的营销宣传材料之前，是时候在消费者的心目中定位您的品牌和市场机会了。这可以通过写一个单一的定位声明或几个品牌支柱来实现，有效地描述你的品牌是谁，是什么让你与众不同。我们与约翰·邓普顿基金会的合作是一个很好的例子。
你所有的后台研究可以开始得到回报:是时候让你的品牌变得有形了。下面列出了在这个阶段你的品牌定位需要考虑的基本要素。当你的受众最终接触到你的品牌时，无论他们在哪里接触，他们都会有一个一致的、有价值的体验。
1、品牌名称和口号
也许你用一个已经确定的名字开始了这个过程。太好了。如果没有，在继续下一步之前，您需要定义一个。一个好的品牌名称容易拼写，容易发音，耐人寻味，并且反映了你的品牌的核心价值。如果你需要一些灵感，这里有一些有效的命名策略可以帮助你.
2、标志设计
现在，我们应该达成共识了:一个标志不是一个品牌。然而，这是一个非常重要的元素。一个设计良好的标志将反映你的品牌的个性，也许比品牌表达阶段的任何其他部分都要多，这就是雇佣专业设计团队推荐使用。
3、排印
做得好的话，一个有效的排版系统从外面看起来很简单。这是因为选择正确的字体是在风格和可用性之间的一个谨慎的平衡。在这一步，问问你自己:这些字体反映了我的品牌形象吗？它们美观吗？我的观众能看懂吗？
4、调色板
颜色有很深的心理影响我们如何与我们喜爱的品牌互动。颜色可以引发直接联想(天蓝、绿草)和间接联想(激情、创意、权威)，为你的品牌身份增加一层重要的深度。明智地选择，有意识地选择。
作为一个品牌，你的声音表达了你是谁(你的视角)，你的语气表达了你说话的方式(你的语调)。总之，你的声音和语调决定了你如何与听众交流。如果可能的话，把这些总结成3-5个描述性的词，涵盖你的品牌听起来像什么。
5、关键信息
既然你已经弄清楚了你的声音和语气，是时候勾勒出你在说什么和对谁说了。为你的每一位听众写下关键信息，并用3-5个证据来支持他们。
