品牌定位就是战略定位，是决定产品和企业的赢取市场的关键。简单来说，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，引发消费者购买该品牌产品的联想。
1、确认自己的位置
很多品牌做不好有很大的可能是因为自己不太了解自己的品牌。企业需要通过市场调查找出目前大众对于品牌的形象认知，确定自己在市场中的位置。
2、找出竞争对手
品牌在市场上竞争，免不了要研究自己的竞争对手，了解其市场动态，以便抢占时间优势，应对复杂、易变的竞争形势。找出品牌主要的竞争对手们，将他们依品牌竞争力高低排序出主要、次要竞争对手。
3、分析主要竞争对手
需要从不同的方面来分析竞争对手，包括：他们的产品和服务、品牌优势和劣势、品牌营销策略、在市场中的位置 等等。
4、找出品牌差异化
进行品牌定位最重要的一点就是找出差异化。只有实施品牌差异化，才能增强客户记忆，突出同质产品的包围性。找出差异化目的是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费者的个性需求。
5、提出品牌定位语
品牌定位语通常用一句简洁的话来描述企业理念、品牌概念、产品性能，传达品牌优势，以此来获取消费者的心智资源，使他们认识品牌、熟悉品牌，更能对品牌产生忠诚度。
6、验证品牌定位的有效性
便需要花时间收集消费者的意见回馈，以检视品牌经营的状况是否达成宣言所设定的目标，并逐步修正定位，品牌定位将会越加清晰明确。从多年的经验看，我认为标准非常简单，那就是销量的增长，或者说市场份额的增长。
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