产品定位是用于根据客户需求、竞争对手产品以及公司希望客户如何感知其产品来确定如何将产品属性最好地传达给目标客户的过程。那么，品牌定位是什么呢？品牌定位和产品定位有什么区别？下面我们就围绕这个话题来聊一聊。
品牌定位是什么？
定位理论是美国营销大师杰克.特劳特和艾.里斯，在20世纪60年代（1969年）所提出的一项营销的新观念。
品牌定位是指“目标消费者”优先购买您的品牌而不是其他人的原因。确保所有品牌活动都有一个共同的目标；以品牌的购买利益/理由为指导、指导和交付；它专注于与消费者的所有接触点。
品牌定位必须确保：
它与竞争对手相比是否独特/与众不同？
它对利基市场是否重要和鼓舞人心？
它是否适用于所有主要地域市场和企业？
该主张是否经过独特、适当和原创的产品验证？
它是否可持续——能否在与消费者的所有触达中持续起作用？
是否有助于企业实现其财务目标？
它是否能够支持和推动企业发展？
品牌定位Vs产品定位：
产品定位与品牌定位之间的主要区别在于，产品定位是用于根据客户需求确定如何将产品属性传达给目标客户的过程，而品牌定位是指公司品牌在客户头脑中的竞争排名。产品定位和品牌定位都侧重于在客户心中获得一个空间，由于市场上有许多替代品，这一点非常重要。品牌定位的成功程度直接影响企业的盈利能力和长期生存。
产品定位和品牌定位的区别主要取决于企业是专注于管理和推广公司的产品组合（产品定位）还是试图打造公司品牌（品牌定位）。一个品牌名称下可能有许多产品，每个产品都必须进行不同的管理。在此过程中，公司应确保始终向客户传达清晰一致的品牌形象。
