一个品牌只不过是一个名称，这是令人难忘的，具有积极的内涵，传达了一定的形象。根据科特勒的说法，品牌定位被定义为“将品牌清晰地定位在目标客户的脑海中”。下面我们来介绍品牌定位的三个层次。
什么是品牌定位？
品牌定位是品牌在消费者脑中占据的独特空间。它通过将情感、特征、感受和情感与其相关联，使客户以独特的方式看待特定品牌。定位在客户和企业之间建立了纽带，
品牌定位永远留在他们的潜意识中，每当他们听到公司的任何产品或使其脱颖而出的特定功能时，就会让他们回忆起这家公司。
品牌定位的三个层次：
营销人员可以在以下三个层次中的任何一个层次上清楚地在客户心中定位品牌：
1、产品属性（最不有效）
在第一层可以在产品属性上定位品牌，这是最基础的品牌定位，也是最不有效的方法，因为竞争对手可以很容易的复制你的产品属性，而且，客户对属性不是很感兴趣，而是对这些属性能为他们做什么感兴趣。
2、产品优势
在产品属性的基础上，将产品功能价值与消费者渴求的利益联系起来。通过强调利益而成功的打造品牌的企业有很多，比如，沃尔沃、联邦快递、新加坡航空公司。
3、信念和价值观（利用情绪）
第三个层次是围绕产品给消费者创造的情感体验来诉求价值，定位品牌，是品牌定位的最高层次、比如，诉求“可以品味的历史”、“新一代的选择”、“好丽友、好朋友”、“欢乐时刻，尽在麦当劳”等众多品牌。
